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      [  中关村在线 原创  ]   作者:吴晓宇   |  责编:承健

           千禧年前后是中国互联网飞速发展的一个时代,彼时出现的知名网站大多活到了今天,大众点评也是其中的一个。然而到了2019年,也就是他们与美团合并的两年之后,事情正在悄然发生着变化,大众点评“don’t feel so good”。

    大众点评 don’t feel so good
    大众点评 don’t feel so good(图片来自于www.sina.com)

           就在本周三下午,一如此前的“人人车破产”一样,界面新闻投下了一颗重磅炸弹。界面新闻放出独家消息,称大众点评这一品牌或许将会被废弃,而相关的功能也将整合到美团App之中。

           根据界面新闻的说法,美团此举是为了拉升DAU,而未来商家推荐、排序、收费商家的UI等大众点评赚钱的项目也都会被美团直接拿走。同时,大众点评的UGC内容评论和外卖酒旅流量也将全部输送给美团。

           美团方面的反应也非常迅速,新闻发酵不到一个小时,就有相关人员出面进行了辟谣。两个小时之后,大众点评官方微博发布了一条新微博,并表示:“如果说有人要关掉大众点评app,用户不答应,我们也不答应。大众点评会一直是个独立app,不存在合并进美团app的可能性。大众点评成立15年来,受到广大用户的喜爱和支持,我们不忘初心,坚守陪伴。”

    大众点评 don’t feel so good
    大众点评 don’t feel so good(图片来自于www.weibo.com)

           事实上,传闻中的操作让人很难不联想起此前摩拜单车更名美团单车的决定。今年1月底,美团联合创始人、高级副总裁王慧文宣布,摩拜已全面接入美团APP,未来摩拜单车品牌将更名为美团单车,美团APP将成为其国内唯一入口。同样,传闻中的废弃大众点评也是王慧文做出的决定。

           这两次操作其实都有着一个明确指向,那就是给美团app自身引流。那么美团app自身数据究竟怎么样呢?去年刚刚上市的美团并没有在财报中披露类似的数据,只是提及年度交易用户数为3.823亿,年度活跃商家用户数为550万。以美团的体量来考量年度交易用户这一数字也着实不高。

           众所周知,美团上市之后,经营模式和目标势必发生变化。出于业绩上的需求,美团去年已经开始上涨外卖佣金,从最初的15%涨到了19%。这一美团的主要盈利方式通过上涨佣金提升了超过七成。

           然而,当烧钱停止之后,原有的顾客和商户也正在逃离美团。因此,提升业绩是美团不得不做的事情,尤其是现在这种为股东负责的状况下。如何能够最直观的体现公司业绩呢,流量显然是非常重要的一个指标,这也是为什么摩拜会汇入美团,并且传出大众点评消失的传言了。

    大众点评 don’t feel so good
    大众点评 don’t feel so good(图片来自于www.163.com)

           从大众舆论来看,大众点评依旧是人们喜欢的品牌,也有很多用户愿意在上面分享自己的生活体验,相信积极的反馈也给了美团以继续经营这一品牌的动力。即将度过16岁生日大众点评还将继续运营下去,希望他的命运不会像《复仇者3》里蜘蛛侠一样化成灰烬。

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